Luciana Ferreira Gerente de Marketing da Continental Pneus
		Equipe de atletismo do Brasil foi campeã nos jogos mundiais do Sesi 2008, na Itália

Dizem que em ano de Copa ninguém pensa em mais nada, exceto futebol. Verdade ou não, o fato é que algumas empresas aproveitam o evento de maneira criativa para promover suas vendas. A Continental Pneus, por exemplo, encerrou em abril deste ano a promoção – Copa na Faixa – que iniciou em 1º de outubro do ano passado e que contemplava seus clientes com prêmios que remetiam à disputa mundial.

Na compra de quatro pneus da marca – de passeio, caminhonete ou van – o consumidor levava uma camiseta Adidas e a chance de concorrer a viagens – incluindo passagens aéreas, hospedagem, alimentação, traslado e ingresso – para assistir a um jogo da Seleção Brasileira na Copa do Mundo Fifa 2010, que será realizada na África do Sul. Simples, não? Mas o fato é que com essa campanha de incentivo a empresa aumentou suas vendas.

Mais de 20 mil cupons foram cadastrados no site do programa. “A Continental tem usado o tema futebol como plataforma central de comunicação para aumentar o conhecimento da marca em todo o mundo. O futebol está entre as paixões do brasileiro e a associação entre nossa marca e o esporte tem contribuído para uma expressiva alavancagem de vendas dos pneus de passeio, caminhonete e van”, explica Luciana Ferreira, gerente de Marketing da Continental Pneus.

Outras ações e esportes
Apesar do futebol ser inegavelmente paixão nacional, o patrocínio de outros esportes e atividades também tem ajudado outras empresas a se promoverem. A Marcopolo, que ganhou a licitação para fornecer os 143 ônibus urbanos que farão parte do programa da prefeitura de Johannesburgo para locomoção durante a Copa, participa de algumas dessas ações.

O patrocínio dos funcionários que disputam os Jogos Nacionais do Serviço Social da Ind ústria (Sesi), que serão realizados de 21 a 25 de maio, em Manaus, é uma delas. Os Jogos Sesi são realizados há mais de 40 anos e reconhecidos como o maior evento esportivo da indústria regional, reunindo, em cada edição, aproximadamente 100 empresas e a participação de mais de cinco mil industriários.

A ZF também acredita na força do esporte e, por isso, patrocina a Fórmula Truck. Certa vez, para mostrar como é fácil guiar os caminhões Volkswagen Constellation 19.320 e Iveco Stralis 380, com transmissão automatizada ZF AS-Tronic de 16 marchas e Intarder, levou pilotos mulheres para testes nas pistas. Além do campeonato, o Grupo ZF patrocina as equipes RM/Volkswagen, vencedora das temporadas de 2006 e 2007, e a nova Scuderia Iveco.

Outra empresa que mantém programas de marketing esportivo é a Honneywell Turbo Technologies; entre outras ações, ela patrocina a equipe Ford Racing, no Rali dos Sertões, que corre com o caminhão Ford F-400, e a equipe do piloto Edu Piano, atual tricampeão da prova.

As competições, segundo os dirigentes da empresa, são importantes instrumentos para a divulgação da marca, além de um laboratório de pesquisas para o aperfeiçoamento dos produtos e o desenvolvimento de novos turbos.

E não são apenas as corridas automobilísticas que atraem as empresas. A Johnson Controls, por exemplo, patrocina o corredor Fredison Carneiro Costa, um agricultor que pode, graças ao patrocínio da empresa, se dedicar apenas ao esporte. O resultado? Melhores desempenhos e vitórias durante as provas e maior visibilidade para a marca. E não é esse o objetivo de toda ação de marketing?