|
|
| Terça, 09 de fevereiro de 2010 | |
| Notícias | |
| Mercado de brindes passa por mudanças Em realidade os mercados nunca foram estáticos, estão em permanente mudança e o setor de brindes promocionais e corporativos não é uma exceção. Agentes como a nova economia, a tecnologia e a globalização estão criando profundas transformações. Que setores estão crescendo ou declinando? Onde estão as oportunidades? veja mais... A Nova Onda Chamada Brinde Storm Além de diferencial competitivo de mercado, os brindes promocionais atuam como ferramenta do Quando se imagina que os produtos e serviços, mesmo que de marcas diferentes, estão muito parecidos, enfrentando uma forte pressão para a redução de preços, imaginamos logo o cenário ideal para um campo de batalha, num palco chamado marketing promocional, e uma guerra com o nome de preços. Uma pergunta rápida para ser respondida: Onde está a milícia, linha de frente, que irá ajudar nessa batalha? Minha resposta: Brinde promocional. Os brindes promocionais, ou “premiuns” – como muitos preferem –, além de diferencial competitivo de mercado, atuam como ferramenta do marketing relacional, dando sua contribuição às marcas e levando as empresas disseram: “de forma nenhuma, meu filho brinca dentro do apartamento”, e daí surgiu uma série de restrições. Notamos também que, nesse caso, a mãe era a responsável pela compra do item. Logo, a promoção poderia não ter o sucesso desejado. Diante do risco, reavaliamos o conceito e postergamos a ação, que, aliás, ainda não aconteceu. Em épocas de crise, as empresas deveriam buscar comunicar-se com os clientes muito mais, melhor e por menos custo. Nesse cenário, os brindes são os investimentos ideais. São possíveis grandes campanhas com elevadas quantidades de brindes e baixos custos. Portanto, as promoções com a entrega de brindes continuam sendo uma excelente alternativa ao investimento nos planejamentos de mídia. Aliás, muito eficaz e mais econômico. Ainda que existam empresas preferindo motivar a compra por meio de oferta de produto (único meio que encontram para escoar estoques elevados), outras preferem apostar mais fortemente em promoção. Prova disso, basta entrar em supermercados, farmácias, etc., e observar o PDV na cadeia de varejo para concluirmos que todos querem brindes. Há alguns anos neste segmento, observo um cenário de crescente procura pelo brinde promocional. Está havendo um aumento no investimento por parte das grandes empresas, o que justifica, muitas vezes, indicadores do consumo em geral diminuírem. Numa lógica de marketing, a redução do poder de compra obriga as marcas destinadas ao grande público a incrementar políticas de diferenciação de seus produtos e serviços. E o mercado de brindes torna-se o mais competitivo em termos de preço e com melhor relação custo-benefício-retorno-fidelização à marca. Portanto, está implícito que existe uma crescente aposta nas ações de comunicação, com foco nos brindes promocionais, mesmo que os budgets sejam,em absoluto, mais reduzidos. Nota-se maior canalização de recursos para esta solução em detrimento de outras ações. Daí considerar o surgimento de uma grande e nova onda que estão chamando de brinde storm. Acredito que o principal atrativo do brinde reside na eficiente e inexplicável capacidade de vender um determinado produto pela sua simples junção. Por isso, fica fácil afirmar que a aposta das marcas em brindes tem uma meta definida, onde o primeiro objetivo é sempre o mesmo: vender mais! Em seguida, vem o mais importante: manter as vendas em alta, porque na verdade os brindes significam um valor acrescentado ao produto, diferenciando-o da concorrência. Resta saber se este elenco de argumentos distintos que agregam realmente valor é também percebido pelos clientes. Finalmente, o que motiva os clientes e para que um brinde tenha realmente sucesso é necessário que se pense em produtos de qualidade, com design e cor exclusivos. Na minha visão, brindes devem ser objetos de uso e criados sob medida, para que não sejam imitados, e com preços baixos a fim de que se possa oferecê-los massivamente. Texto: Roberto Marinho - Diretor de Contas da PPI Wordwide - Promoções Premier Internacional |
|
| _______________________________________________________________________________________ |
 |
Dica de quem entende |
5 hábitos que tornam você um profissional melhor |
|
 |
Cenário e Tendências |
| Webmarketing x Marketing Tradicional Iniciamos 2010 com excelentes perspectivas no campo do emprego, dos negócios, da economia e do marketing. Há um novo cenário, bem menos nebuloso do que vimos há um ano. Alguns aspectos despontam como tendências irreversíveis, sendo uma delas o crescimento do marketing no mundo digital... leia mais... |
|
| _______________________________________________________________________________________ | |
 |
|
| _______________________________________________________________________________________ | |
| Destaque da semana |
 |
Especial para todas as mulheres Há 1 mês do Dia Internacional da Mulher, a empresa Fênix Promocional traz uma linha especial com produtos promocionais voltados para o público feminino. Kit viagem, bolsas, mochilas, kit manicure, kit maquiagem, entre outras opções para você presentear suas clientes, parceiras e amigas. |
| _______________________________________________________________________________________ | |
 |
De olho no calendário |
Datas comemorativas (08 a 14 de março) Dia 08 - Dia Internacional da Mulher
13ª D.a.D. 9ª Complements Gift |
|
| Publicidade | ||
 |
 |
|
 |
 |
 |
A newsletter do Megabrinds é elaborada pelo Grupo Photon com informações do mercado de
marketing O conteúdo dos assuntos não representa, necessariamente, a opinião do Grupo Photon. |
||
