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| Terça, 27 de outubro de 2009 | |
| Notícias | |
| Todas as mídias, uma só marca Você já ouviu rádio pelo celular? Provavelmente, como eu, nunca. Mas, assim como estamos usando o computador para telefonar, tem gente transformando o telefone em rádio. A mobilidade traz um elemento a mais para a charada que se tornou o marketing nesta era de mídias participativas e cross-midia. Saiba mais sobre as fronteiras móveis do marketing... veja mais... Marketing Estratégico: Qual o momento de reposicionar a marca? O momento de reposicionamento é identificado quando há uma modificação, geralmente negativa, no ganho de mercado e nos resultados financeiros de uma determinada empresa. Além disso, pode ter relação com a mudança de posicionamento da empresa (alteração de público alvo, redefinição de mix de produtos), ou ainda de tendências e movimento da concorrência. O principal cuidado que a empresa deve tomar ao se reposicionar é ouvir o mercado. Pesquisas qualitativas geralmente trazem informações importantes para a tomada de decisão no que se refere a estratégia a ser seguida. Toda estratégia de reposicionamento visa melhorar a rentabilidade da operação, gerar riqueza, fluxo e fidelização, sendo assim deve ser baseada nas informações e necessidades do mercado em que atua. Depois de identificado as necessidades dos clientes e qual a percepção desses consumidores deve se analisar as tendências para o mercado a fim de definir a estratégia de acordo com os resultados previstos. O reposicionamento pode revigorar a marca e trazer cada vez mais resultado, entretanto deve ser conduzida por profissionais especializados para não correr o risco de perder a identidade da marca e afastar os clientes atuais, se mal desenvolvido pode afundar uma marca. O cuidado é não enveredar pelo campo da intuição. O embasamento técnico por meio de pesquisas sobre tendências e comportamento do consumidor é fundamental. O certo é reposicionar a marca dentro de um conceito e de um estilo de vida de forma que contribua para relacionamento duradouro e que possibilite ter o cliente como um grande divulgador e defensor de sua marca, gerar emoção e desejo. Casos de sucesso Havaianas - de conceito de produto para público de poder aquisitivo baixo para público jovem e de alto poder aquisitivo, o produto não deixou de ser popular porém está nos pés de grandes personagens artísticas e jovens. Outro exemplo visível no mercado é da C&A conhecida como uma loja que vende roupas de estilo a um bom preço, em seu 25º aniversário iniciou a campanha com a Top Gisele Bundchen, atraindo consumidores da classe A e B. A PULMAN agregou um público diferenciado com o desenvolvimento da vasta linha de produtos ligth. No sistema de franquias a ONODERA marca que atua no setor de estética e beleza passou também por um reposicionamento de sua marca, incluindo a mudança no seu logotipo e a forma de comunicação com o mercado e seu público alvo. Fonte: Bittencourt Consultoria |
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Dica de quem entende |
Por que sua propaganda não está funcionando? |
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Destaque da web |
| Os 6 princípios do Marketing Viral O Marketing Viral pode ser definido como uma estratégia que encoraja indivíduos a passar rapidamente uma mensagem de marketing para os outros de forma a criar um crescimento exponencial na exposição da mensagem. Ralph Willson, um especialista em Marketing, fez a seguinte análise sobre os elementos que devem estar presentes para reforçar esta estratégia... leia mais... |
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| Destaque da semana |
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Apenas 30 dias úteis para o final do ano Aproveitando as comemorações para o final do ano e pensando nas campanhas promocionais de seus clientes, a empresa Ashtar Brindes lançou o Kit Natal, que é composto por uma caixa duplex com gravação a laser e inclui 01 cava espanhola (espumante) Freixenet Brut Cordon Negro Brut 200ml ou 01 cava espanhola (espumante) Freixenet Carta Nevada Demi-Sec 200ml e mais 01 panetone Ofner 500g. Veja mais opções para o natal no site ashtar.com.br |
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De olho no calendário |
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