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| Terça, 13 de outubro de 2009 | |
| Notícias | |
| Pesquisa da Oxford comprova eficácia das ferramentas do marketing promocional A união de eventos, pesquisa e academia podem ser observadas na pesquisa elaborada pela Oxford Economics, um braço da Universidade de Oxford que se dedica a análise econômica, tendências e consultoria... veja mais... Unilever comemora 80 anos e sorteia prêmio de R$ 2 milhões Neste ano, a Unilever comemora 80 anos de atuação no Brasil e para celebrar de forma marcante, a empresa promoverá uma grande promoção e sorteará aos seus participantes um prêmio de R$ 2 milhões. Batizada de “Unilever 80 anos, 80 dias de prêmios para você”, a promoção, criada em conjunto pelas agências Bullet, F.biz e Ogilvy, premiará os consumidores de dez marcas que se uniram especialmente para esta megapromoção: AdeS, AXE, Dove, Hellmann´s, Kibon, Knorr, Lux, OMO, Rexona e Seda. A promoção acontece em todo o País, no período entre 2 de outubro e 20 de dezembro de 2009. Para participar, o consumidor deve enviar o código da embalagem via SMS ou gratuitamente pela Internet. Basta enviar o código dos produtos participantes e a resposta correta à pergunta “Qual empresa traz vitalidade para sua vida há 80 anos?” para 80800 ou cadastrá-los no site www.unilever80anos.com.br. A Unilever investiu em uma nova estrutura para codificar de forma única seus produtos para a promoção, e desta forma conseguiu modernizar os meios de participação, tornando mais conveniente para o consumidor. “As promoções por SMS e Web têm um resultado muito maior do que as campanhas realizadas por carta”, afirma Marcelo Castelo, diretor de negócios para área de mobile da F.biz. Ele afirma ainda que, com este tipo de plataforma, a empresa terá um controle online dos resultados. Além do desenvolvimento das ferramentas de participação, a F.biz também, é responsável pela estratégia e planejamento de mídia digital da comunicação. Fazem parte deste plano, os maiores portais web, ações em redes sociais e parcerias com as operadoras de telefonia móvel. Para que a promoção tenha maior credibilidade, o consumidor poderá por meio do site, consultar os códigos já enviados e ainda assistir a transmissão ao vivo dos sorteios diários. Já os sorteios semanais e o grande prêmio final serão exibidos no Domingão do Faustão. Para Fernando Figueiredo, Presidente da Bullet, este é um projeto que revoluciona na forma de participação e na premiação, que é a maior já dada ao consumidor, e ainda completa “A Bullet trabalha com a Unilever há 21 anos. E o nosso envolvimento neste projeto nos deixa muito orgulhosos, principalmente pela iniciativa desta empresa que é um ícone no mercado brasileiro e sempre esteve a frente com inovações”. A Bullet assina o planejamento e a operacionalização em todo o Brasil. A construção da marca corporativa da Unilever ganhou impulso em 2004, a partir do trabalho realizado pela Ogilvy & Mather em parceria com a Unilever. Esse plano consistente, realizado ao longo dos últimos cinco anos, credenciou a Ogilvy & Mather a ser a agência escolhida para elaborar o plano de comunicação: “Unilever 80 anos, 80 dias de prêmios pra você”. A promoção comemora os 80 anos da companhia no país de uma forma tão grandiosa quanto o próprio significado da data. Ancorada pelo apresentador Fausto Silva, a ação será comunicada por meio de dois filmes de 30", um filme de 15", spots de 15" e ações de merchandising no programa Domingão do Faustão durante todo o período da promoção, além de anúncios em jornais e revistas. A campanha conta com um plano de mídia impactante e de ampla cobertura e visibilidade nacionais. “A escolha do apresentador Fausto Silva foi natural, pela relevância e adequação do apresentador com o consumidor brasileiro e com os consumidores das diferentes marcas da Unilever”, explica Fernando Musa, diretor-geral da Ogilvy & Mather. Além de uma sugestão da agência, foi também uma escolha sinalizada pelos próprios consumidores nas pesquisas feitas para testar a mecânica da promoção.“Unimos a marca Unilever com dez de seus maiores produtos, permitindo que a empresa comemore esses 80 anos junto com os seus consumidores por meio da entrega do maior prêmio individual já oferecido em uma ação promocional no País”, diz Musa. A presença da Unilever na casa das pessoas estará ainda mais forte até dezembro, não só pelos produtos já consumidos, como agora também pelas diversas ações e projetos realizados pela companhia. Fonte: Portal Fator Brasil <<voltar |
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